02 / Самостоятельная программа SEO
Развиваем страницы услуг, публикуем экспертные статьи и связываем посещения из поиска с подтверждёнными обращениями и записями.
834 $ в первый месяц, далее 656 $/месяц. За первые три месяца — 2 146 $. Разовые правки сайта и страница приложения оплачиваются отдельно.
Посмотреть состав SEO ↗01 / Состав и стоимость программы
Разовое обновление сайта устраняет накопленные проблемы. SEO развивает спрос: страницы услуг, экспертный контент, внутренние связи, поисковую доступность и путь до обращения.
834 $ + 656 $ + 656 $. За программу: 18–30 основных статей, дополнительные короткие материалы, до 2 обновлённых страниц услуг в первый месяц и до 4 новых или существенно обновлённых во второй и третий.
Выбор темы по поисковому спросу, структура, текст по фактуре врачей, редактура, заголовки и описание страницы, публикация, ссылки на услуги и проверка мобильного отображения. Короткие материалы не входят в число 6–10 основных статей. Точное количество и темы фиксируем в ежемесячном плане.
Клиника подтверждает медицинские факты, предоставляет разрешённые кейсы и назначает специалиста для проверки. Отзывы и результаты лечения не выдумываем.
Полный редизайн, массовые правки старых страниц, страница приложения, рекламный бюджет, платные размещения, переводы, фото и видео, подписка Tilda, коллтрекинг и сложные интеграции оплачиваются отдельно.
Если одна и та же страница услуги уже обновлена в разовом этапе, её повторно не тарифицируем: на старте фиксируем, какие дополнительные SEO-задачи выполняем в пределах пакета.
02 / Что получает клиника от SEO
Доработанные страницы услуг и опубликованные материалы — результаты программы SEO. Обращения и записи — бизнес-показатели, которые отслеживаем отдельно и используем для следующих улучшений.
Цена и состав лечения не противоречат друг другу, кейсы соответствуют услуге, кнопки и формы ведут к нужному филиалу. В рамках пакета улучшаем согласованные страницы услуг; массовая актуализация старых адресов заказывается отдельно.
Страницы отвечают на вопросы о лечении, стоимости и выборе клиники. Статьи связаны с услугами и помогают перейти от изучения вопроса к обращению.
Отдельно считаем действия на сайте, подтверждённые обращения, целевые обращения и записи. В отчёте показываем источник, услугу и филиал — когда эти данные можно связать.
Обязательства по объёму работ фиксируем заранее. Число обращений зависит также от спроса, позиций сайта, предложения клиники и работы администраторов. План заявок уточняем после подключения аналитики и накопления первых данных.
Отправленная форма, нажатие на телефон или WhatsApp. Клик ещё не подтверждает, что пациент связался с клиникой.
Реальные звонки, сообщения и заявки. Повторные контакты одного человека объединяем. Спам, тесты и нерелевантные запросы отмечаем отдельно.
Потенциальный пациент по нужной услуге и филиалу; далее — подтверждённая запись на консультацию. Статус передаёт администратор в простой таблице или CRM.
Вместе с клиентом подключаем Search Console, Яндекс.Вебмастер и системы аналитики, настраиваем события форм и переходов. Прошлую статистику не запрашиваем. Для точной привязки звонков и сообщений могут понадобиться коллтрекинг или интеграции; их бюджет согласуется отдельно.
03 / От спроса к обращениям
«Поисковый спрос» — сколько раз ищут выбранные фразы. «Переходы» — сколько раз заходят на сайт из поиска. «Обращения» — реальные контакты с клиникой. Это разные ступени, и каждую измеряем отдельно.
В расчётной выборке — 243 поисковые фразы. Их суммарная частота — 1 085 по исходному файлу. Для модели условно принимаем месячный период; это количество поисков, а не уникальных людей и не готовых заявок. Период и регион сбора не подтверждены.
| Направление | Поисков в выборке | Возможные переходы / месяц через 2–3 месяца |
|---|---|---|
| Имплантация и стоимость | 407 | 2–22 |
| Восстановление всех зубов, All-on-4 | 44 | 0–2 |
| Клиники в трёх городах | 102 | 1–6 |
| Лечение элайнерами | 418 | 3–23 |
| Стоимость элайнеров | 99 | 1–5 |
| Иностранные пациенты | 15 | 0–1 |
| Итого по выбранным фразам | 1 085 | 7–59 |
Если из 100 поисковых посещений обращаются 3 человека, то 7–59 переходов соответствуют примерно 0–2 обращениям в месяц. Если обращаются 5 из 100 — примерно 0–3. Эти 3% и 5% — примеры для понимания масштаба, а не измеренная конверсия сайта.
Выборка не описывает весь сайт и не доказывает прирост к текущему трафику. Она не даёт основания обещать десятки заявок в первый месяц.
Поисковые посещения × доля посетителей, которые действительно связались с клиникой = подтверждённые обращения.
Обращения × доля подходящих пациентов = целевые обращения. Целевые обращения × доля записавшихся = записи на консультацию. Доли определяем по накопленным данным, а не назначаем как обещание.
Сколько страниц и материалов выпущено; какие услуги получают показы и переходы; сколько зафиксировано подтверждённых и целевых обращений; сколько пациентов записалось.
Если обращений нет, показываем ноль и разбираем причину: спрос, видимость в поиске, предложение, форма, связь с администратором. Следующий план строим по выявленной проблеме.
Умножаем частоту выбранных поисковых фраз на долю спроса, подходящего клинике, затем на долю запросов с заметным положением сайта в результатах поиска и долю людей, переходящих после показа.
Для 2–3 месяцев условно приняты: 30–60% подходящего спроса, 25–60% видимости и 8–15% переходов после показа. Получается около 7–59 переходов в месяц. На первые 2–4 недели при более низкой видимости — около 0–10 переходов за условные 28 дней.
Коэффициенты не измерены на сайте. Исходные частотности предположительно относятся к Яндексу; Google и Яндекс не суммируем. Результат зависит от текущих позиций, конкуренции, спроса и скорости обновления данных поисковиками.
Имплантация и состав стоимости; восстановление всех зубов; страницы филиалов Семея, Павлодара и Усть-Каменогорска; лечение элайнерами и стоимость курса. Приём иностранных пациентов развиваем после подтверждения направления бизнеса.
Не создаём отдельную страницу под каждый синоним. Если несколько вопросов удобно раскрыть на одной странице, используем разделы. У страниц филиалов должны быть собственные врачи, услуги, контакты и запись.
SEO можно начать без полного редизайна. Если нужны массовые правки старых страниц, их объём согласуем отдельно.