Сделать из текущего сайта не витрину, а рабочий актив
Сейчас сайт уже решает базовую задачу магазина, но почти не используется как самостоятельный канал продаж. Предлагаю сначала навести порядок в структуре и смыслах, а затем последовательно подключить дизайн, Tilda, SEO и контекстную рекламу.
Главная задача — привести сайт в состояние, которое можно развивать
Сейчас
Сайт существует около года, используется как каталог/магазин, но практически не развивался и не получает системного поискового трафика.
Нужно
Собрать понятную структуру страниц, усилить карточки товаров, добавить экспертные смыслы и подготовить сайт к SEO и платному трафику.
Основная аудитория
В первую очередь мастера и профессионалы, которым важно быстро понять ассортимент, особенности составов и получить консультацию по продуктам.
Потенциал
Трафик можно привлекать не только на главную, но и на категории, карточки товаров и информационные страницы по узким запросам.
Прототип многостраничного сайта — фундамент всей дальнейшей работы
- Сбор и анализ сайтов конкурентов и выдачи по ключевым направлениям
- Составление структуры до 15 основных страниц/шаблонов страниц
- Сбор базового семантического ядра под структуру сайта
- Помощь в формировании торговых предложений и логики позиционирования
- Копирайтинг ключевых страниц и полное согласование формулировок
- Проработка главной страницы, каталога, категорий, карточки товара, консультаций, обучения и служебных страниц
- Формирование логики перелинковки: что предлагать после просмотра товара, какие дополнительные продукты и материалы показывать
- Подготовка итогового кликабельного прототипа, по которому можно уверенно переходить в дизайн
На этом этапе не обещаем позиции или заявки. Результат этапа — правильно собранный фундамент, в котором заложены структура, поисковые направления, коммерческие смыслы и точки дальнейшего масштабирования.
Дизайн + верстка и настройка на Tilda
После согласования прототипа можно переходить к полной пересборке сайта. Я бы закладывал кастомный дизайн основных шаблонов страниц и дальнейшее масштабирование каталога уже на системных компонентах Tilda.
Каталог можно масштабировать без ручного дизайна каждой отдельной товарной страницы: сначала создаются сильные шаблоны категорий и карточки товара, дальше позиции заполняются по этой системе. Если потребуется нестандартная логика интернет-магазина или внешние сервисы, интеграции считаются отдельно после постановки задачи.
Дальнейшее сопровождение: я отвечаю за процесс, но не продаю «гарантированный результат»
После запуска предлагаю не оставлять сайт снова на год без изменений. Моя зона ответственности — регулярно искать и реализовывать точки роста: страницы, семантика, контент, технические задачи, аналитика, рекламные гипотезы и улучшение конверсии.
SEO-развитие сайта
- ежемесячный анализ семантики, позиций и поисковых запросов;
- технический SEO-контроль и постановка/выполнение задач по сайту;
- подготовка и публикация до 4 SEO-страниц или материалов в месяц;
- доработка категорий и карточек товаров под реальные запросы;
- внутренняя перелинковка, мета-теги, микроразметка и улучшение индексации;
- ежемесячный отчет: что сделали, какие сигналы получили, что тестируем дальше.
Не гарантирую конкретные позиции, количество переходов или заявок: на них влияют конкуренция, история домена, ассортимент, сезонность, поисковые алгоритмы и бюджет на внешнее продвижение. Гарантирую выполнение согласованного объема работ и прозрачный отчет по процессу.
Контекстная реклама: запуск и ведение
- сбор коммерческой семантики и разделение по направлениям;
- настройка кампаний и объявлений;
- подключение целей и событий;
- регулярная работа с поисковыми запросами, минус-словами, ставками и объявлениями;
- перераспределение бюджета между рабочими направлениями;
- ежемесячный отчет по расходам, трафику, заявкам и следующим гипотезам.
Рекламный бюджет оплачивается напрямую рекламной системе и в стоимость ведения не входит. Конкретная стоимость заявки и объем продаж заранее не гарантируются — это результат тестов оффера, спроса, конкуренции, сайта и рекламного бюджета.
Комплексное развитие: SEO + контекст + сайт
Подходит, если хотите передать процесс одному человеку: я веду SEO, контролирую рекламу, смотрю аналитику и в рамках согласованного лимита вношу небольшие доработки на сайт. Это выгоднее, чем вести направления отдельно, и позволяет быстрее связывать рекламные данные с изменениями страниц.
Рекомендуемый минимальный период — 3 месяца. Первый месяц — сбор данных и запуск гипотез, 2–3 месяц — оптимизация на основании реальных цифр.
Не «сделали сайт и забыли», а последовательный цикл
Как я бы предложил двигаться
Сейчас
Прототип: 1 980 BYN.
Сначала фиксируем, что именно строим и зачем. Это позволяет не вкладывать 5–6 тысяч BYN в дизайн и верстку до того, как согласована сама логика сайта.
После прототипа
Дизайн + Tilda + запуск: 5 700 BYN.
Итого полный новый фундамент сайта — 7 680 BYN, разбитый на два независимых этапа.
Дальше
SEO: 990 BYN/мес.
Контекст: 650 BYN запуск + 550 BYN/мес.
Комплекс: 1 390 BYN/мес.
Почему поэтапно
Можно остановиться после любого этапа с готовым результатом на руках. А дальнейшие расходы принимать уже на основании согласованной структуры и фактических данных.
Предлагаю начать с прототипа
После его согласования уже будет понятно, какой объем дизайна и разработки действительно нужен и какие направления стоит запускать первыми.